Con una base di 300 milioni di utenti attivi mensilmente, 140.000 brand e una valutazione stimata di oltre 3 miliardi di dollari, l’app rappresenta già un colosso in Cina
Il 19 gennaio 2025 TikTok è stato ufficialmente vietato negli Stati Uniti a seguito del provvedimento firmato dal presidente uscente Joe Biden. Questo ban, confermato dalla Corte Suprema, ha scatenato un’ondata di reazioni tra gli utenti americani, molti dei quali si sono subito rivolti a una nuova alternativa: REDNote. Conosciuta in Cina come Xiaohongshu (“Piccolo libro rosso”), questa piattaforma sta rapidamente guadagnando terreno, scalando le classifiche degli app store.
La genesi di REDNote
Fondata nel 2013 da Miranda Qu e Charlwin Mao, REDNote ha iniziato il suo percorso come app dedicata allo shopping. Negli anni, però, è evoluta in un vero e proprio social network, combinando funzionalità di intrattenimento, condivisione e commercio elettronico.
Con una base di 300 milioni di utenti attivi mensilmente, 140.000 brand e una valutazione stimata di oltre 3 miliardi di dollari, l’app rappresenta già un colosso in Cina. Ora, con il vuoto lasciato da TikTok negli Stati Uniti, REDNote si propone come la piattaforma ideale per conquistare un nuovo pubblico.
Come funziona REDNote
REDNote è un mix tra social network e piattaforma di e-commerce. Gli utenti possono pubblicare foto, brevi video, recensioni di prodotti e accedere a un vasto catalogo di articoli acquistabili direttamente tramite l’app. A differenza di TikTok, che presenta un feed lineare con un video alla volta, REDNote offre un’interfaccia che mostra più contenuti contemporaneamente, indipendentemente dal loro formato. Questa impostazione è pensata per incoraggiare un’esperienza di navigazione più ampia e interattiva.
La lingua principale è il cinese, ma l’app ha iniziato a includere sempre più traduzioni in inglese per facilitare l’accesso agli utenti internazionali. Inoltre, molte delle sue funzionalità sono progettate per favorire la personalizzazione, come l’utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale per migliorare le esperienze di shopping e interazione.
Nonostante il successo, REDNote non è esente da critiche e preoccupazioni. Adrianus Warmenhoven, esperto di cybersicurezza di NordVPN, ha sottolineato che l’app è soggetta alle leggi cinesi sulla gestione dei dati, il che potrebbe permettere alle autorità governative di accedere a informazioni personali degli utenti senza le stesse garanzie offerte in Europa o negli Stati Uniti. Marc Rivero, Lead Security Researcher del GReAT di Kaspersky, ha inoltre evidenziato che REDNote raccoglie una grande quantità di dati, necessari per funzioni come lo shopping online e i live streaming verificati, rappresentano un potenziale rischio in caso di vulnerabilità del sistema.
La censura e le politiche di moderazione
Un altro aspetto controverso di REDNote è la rigida censura sui contenuti. Secondo quanto riportato dalla CNN e ripreso da Wired, diversi utenti hanno lamentato la chiusura dei loro profili per motivi legati a questioni politiche o sociali. Ad esempio, post con riferimenti all’omosessualità o immagini considerate sessualmente allusive (come foto a torso nudo) sono stati rimossi o censurati. Questa politica riflette gli standard del governo cinese, sollevando dubbi sulla libertà di espressione per gli utenti occidentali, abituati a regole meno restrittive sui social media.
Il successo di REDNote negli Stati Uniti è in gran parte dovuto al ban di TikTok e alla curiosità degli utenti verso una piattaforma nuova. Sebbene l’idea di abbandonare TikTok per un’app con dinamiche e funzionalità diverse possa sembrare scoraggiante, molti utenti sono attratti dalla possibilità di esplorare un ambiente digitale innovativo. REDNote promette una combinazione unica di intrattenimento e shopping, rendendola particolarmente appetibile per un pubblico giovane e tecnologico.
Tuttavia, il futuro della piattaforma negli Stati Uniti resta incerto. L’amministrazione Trump, che ha già annunciato contatti con il governo cinese per un possibile ritorno di TikTok, potrebbe ostacolare l’ascesa di REDNote. Inoltre, le preoccupazioni legate alla privacy e alla censura potrebbero limitare la crescita dell’app nel lungo termine.
